Nella realizzazione di un sito bisogna far riferimento a quelle regole base che consentono al nostro prodotto di "sopravvivere" nel web, cioè di non scomparire tra la miriade di siti che popolano internet.
Chi visita un sito è fondamentalmente interessato ai suoi contenuti: bisogna capire quali informazioni inserire e come strutturarle.
Ad esempio, un sito dedicato alla vendita di cosmetici dovrebbe avere un catalogo con tutte le informazioni sui prodotti (caratteristiche, costi, informazioni per l'acquisto ecc.) e, se abbinato ad una funzionalità di e-commerce, i risultati in termini di vendite saranno maggiori.
Se volessimo dare un valore aggiunto potremmo inserite delle schede di approfondimento sui prodotti o pubblicare delle news relative al mondo della bellezza.
Dato che ogni sito si rivolge ad un pubblico definito di utenti, i contenuti devono essere sempre scelti e strutturati avendo come riferimento i nostri potenziali clienti.
La grafica del sito deve essere semplice ma originale, realizzata per dare risalto ai contenuti e agevolare la navigazione dell'utente all'interno del sito.
Ritornando all'esempio dei prodotti cosmetici non è necessario utilizzare troppe animazioni o effetti particolari: la grafica dovrebbe dare risalto ai prodotti, alle funzionalità del catalogo e dare spazio a immagini che illustrino e descrivino i cosmetici venduti.
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