Web Marketing

Dopo aver realizzato un sito è importante promuoverlo. Il web marketing è l'insieme delle azioni di marketing relative alla pianificazione e gestione di progetti di promozione e comunicazione on line.

"Si realizza attraverso il sito web e altri mezzi strategici: motori di ricerca, newsletter, video pubblicitari, blog e marketing non convenzionale.

Un buon piano di marketing si occupa di analizzare la concorrenza, progettare un sito web ottimizzato, ben strutturato, ricco di contenuti e interattivo, ma non solo.

Un sito deve essere visitato e deve essere popolare: campagne pubblicitarie on line efficaci, mirate e ben gestite, con posizionamenti nelle prime pagine dei motori di ricerca, rappresentano il mix vincente per un Web marketing ben studiato.

Campagne pubblicitarie on line

Le campagne pubblicitarie on line si caratterizzano per essere fortemente mirate perché utilizzano strumenti efficaci come i motori di ricerca, i video, i banner ecc. Una campagna per avere successo deve essere progettata avendo una profonda conoscenza del prodotto/servizio, del mercato di riferimento e della concorrenza, dell'immagine aziendale e del budget a disposizione e deve essere costantemente monitorata e aggiornata.

Motori di ricerca
sono la risorsa principale a disposizione dell'utente per reperire informazioni in rete. Attraverso una corretta indicizzazione delle pagine del proprio sito e una strategia mirata di visibilità è possibile comparire nelle prime pagine dei principali motori.
Chi ha interesse a promuovere un sito ed è mosso dallo scopo di farlo visitare dal maggior numero possibile di navigatori, non può non fare i conti con i motori che sono i protagonisti assoluti per la ricerca nel web.
I motori di ricerca forniscono anche risultati sponsorizzati, mettono cioè in maggiore evidenza siti web di aziende che pagano per risultare tra i primi posti quando l'utente ricerca delle parole chiave.

ll pay per click è una modalità di acquisto della pubblicità on line per cui l'inserzionista paga una tariffa unitaria per click, solo quando un utente clicca sull'annuncio pubblicitario.
Si tratta di un'attività di keywords advertising, pubblicità legata alle parole chiave, che consente di visualizzare un annuncio pubblicitario (testuale, illustrato o video) solo quando l'utente digita una parola chiave.
I principali circuiti sui cui attivare campagne sponsorizzate sono AdWords (Google) e Overture (cui fanno riferimento Yahoo, Excite, Lycos, Msn, Altavista).

Campagne Banner
i banner sono un importante mezzo di comunicazione on line per presentare un sito, un prodotto o un servizio. Nella realizzazione di un banner vengono utilizzati colori, immagini e suoni e come ogni altro strumento di web advertising necessita di avere un'adeguata pianificazione e un contesto adeguato per essere efficace.
I vantaggi percepibili:
- il banner è visualizzato solo in particolari casi in modo da selezionare target di interesse
- si possono valutare i ritorni e quindi il rendimento di una campagna pubblicitaria

Video Pubblicitari
un video pubblicitario offre l'opportunità di comunicare a livello visivo in forma immediata. L'attenzione media dei navigatori di un sito generalmente si limita a pochi secondi; tuttavia l'impatto comunicativo di un video permette di attirare l'interesse dell'utente trasmettendogli con forza il proprio annuncio pubblicitario.

Newsletter
Lo strumento più conosciuto e utilizzato in internet è la posta elettronica. Spesso vengono utilizzate le mailing list per comunicare agli utenti della rete informazioni, aggiornamenti e novità. L' e-mail advertising è considerato un efficace veicolo pubblicitario perché permette di inviare un messaggio promozionale raggiungendo in modo selettivo e diretto gli utenti interessati a un settore specifico che hanno espresso la volontà di ricevere informazioni su temi di loro interesse.

Blog
Un blog è un diario in rete, una tecnologia per tutti coloro che desiderano condividere un determinato argomento, hobby o passione con altri utenti. Chiunque può creare un sito in cui pubblicare articoli, opinioni e storie. Molto spesso il blog assume la funzione di un vero e proprio diario in cui il gestore rende collettive le proprie storie personali annotandovi gli eventi vissuti nel quotidiano, i propri sentimenti, le proprie emozioni.
Esistono diversi tipi di blog: – il blog personale – il blog tematico in cui persone dislocate in luoghi tra loro lontani sono accomunate da un hobby o da una forte passione che li spinge ad "incontrarsi" per scambiarsi idee e informazioni sul web. – i photoblog e videoblog che contengono esclusivamente immagini o filmati – i blog di attualità – i blog politici attraverso i quali molti giornalisti decidono di esprimere la propria opinione su svariati argomenti e molti esponenti della politica locale raccolgono le lamentele dei cittadini cercando di risolvere i problemi insieme ad essi. – stanno trovando grande diffusione i corporate blog o blog aziendali che pubblicano notizie e informazioni riguardanti la propria azienda, prodotti e servizi e si tratta di un utile strumento grazie al quale stabilire con i propri utenti e clienti un rapporto di fiducia.
Per aprire un blog è necessario avere qualcosa di interessante da raccontare, avere la capacità di trasformare in testo le proprie idee e, cosa fondamentale, il blog va seguito ed aggiornato costantemente.

Marketing non convenzionale
Il marketing non convenzionale è una forma di promozione pubblicitaria alternativa, non convenzionale, a basso costo, con la potenzialità di ritorni economici elevati. Utilizza creativamente mezzi che fanno leva sui meccanismi psicologici degli utenti con l'obiettivo di dare visibilità a un brand o di promuovere la diffusione di un prodotto o servizio. Un esempio di marketing non convenzionale è rappresentato dal viral marketing o marketing virale; questa tecnica viene così definita perché il messaggio pubblicitario viene inoculato come un virus nei social network, si propaga velocemente e contagia potenzialmente tantissime persone diffondendosi rapidamente ed esponenzialmente. Il marketing virale è in grado di sfruttare e ottimizzare la capacità di comunicazione di soli pochi soggetti interessati al fine di avviare la trasmissione di un messaggio esponenzialmente a degli utenti finali secondo uno schema che potrebbe essere indicato come l'evoluzione del classico passaparola.