Glossario Web S

Sales House
Concessionaria che vende advertising per conto di altri media owners. Queste Sales House solitamente mantengono una percentuale sui ricavi della pubblicità che hanno venduto come costo per i loro servizi. Queste organizzazioni possono inoltre unire insieme un numero di siti web e venderli come pacchetti differenti agli advertisers.

SEM
Search engine marketing: attività di marketing finalizzate a migliorare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca sia tra i risultati di posizionamento organico sia acquistando collegamenti sponsorizzati o attraverso campagne di keyword advertising.

SEO
Acronimo di Search Engine Optimization ovvero “ottimizzatore per i motori di ricerca: attività finalizzata a migliorare la posizione di un sito all’interno di un motore di ricerca.

Server
Computer ad elevata prestazione che fornisce servizi informatici e comunicativi ad altri computer detti client con i quali costituisce una rete informatica.

Sessione
Periodo di tempo in cui l’utente rimane connesso alla rete; il server ricostruisce il percorso effettuato da ogni utente durante la sessione specificando i siti visitati.

Site analytics
Report e analisi sull’attività di un sito web – in particolare sul comportamento dell’utente all’interno del sito. Tutti i siti web hanno un weblog che viene utilizzato a questo proposito, ma sono disponibili anche altri software di terze parti che offrono servizi più sofisticati.

Skyscraper
Formato di advertising online caratterizzato da una forma lunga e verticale rilevabile con lo scorrimento alto/basso di una pagina web in posizione fissa. Vedi anche Universal Advertising Package.

Sniffer
Software che identifica le capacità/possibilità del browser di un utente e ne può determinare la compatibilità con i diversi formati pubblicitari. Fornisce all’utente un formato alternativo che il browser sia in grado di visualizzare o con cui l’utente sia in grado di interagire (es. GIF, Flash, etc.).

SMS
Acronimo di Short Message Service, servizio messaggi brevi. Indica un breve messaggio di testo inviato su un telefono cellulare GSM o UMTS da un altro telefono cellulare o fisso o da un computer tramite Internet.

Spamming
Messaggi promozionali ricevuti dall’utente senza che abbia dato il suo consenso alla ricezione; lo spamming è una forma di inquinamento della posta elettronica poiché si tratta di messaggi non richiesti e spesso non graditi; spamming deriva da “spam” che significa appiccicoso in senso dispregiativo.

Spider
Gli Spider o Robot sono dei piccoli programmi che i motori di ricerca utilizzano per archiviare all'interno dei propri data base nuovi siti e nuovi contenuti.
Gli spider e i robot seguono i link da un sito web all'altro così da poter raccogliere informazioni in modo continuo e senza soluzione di continuità. L'obiettivo finale degli spider è quello di raccogliere informazioni creando un data base, il più esaustivo possibile, che viene utilizzato dal motore di ricerca per catalogare le informazioni affinché i visitatori ottengano delle risposte pertinenti e di qualità in funzione delle loro ricerche.

Sponsored Search
Vedi PPC (Pay per Click).

Sponsorship
Sponsorizzazione da parte di un inserzionista di un sito web (o di un’area/di un canale specifico di un sito).

Statistiche
Le statistiche on line sono uno strumento di rilevazione del traffico del sito web che permettono di definire quanti visitatori ha avuto il sito.
I dati ricavati dalla lettura e interpretazione delle statistiche e dai report permettono di analizzare il target dei propri clienti, ottimizzare gli investimenti nel web advertising, migliorare i tassi di conversione.

Stickiness
Misurazione che consente di verificare la capacità di un sito Internet di attirare a sè gli utenti e di fidelizzarli. Tipicamente si misura con la durata di una visita da parte degli utenti.

Streaming media
File audio o video compresso che si può vedere o ascoltare e scaricare sul proprio computer nello stesso momento. L’utente così può già vedere il filmato o ascoltare il brano audio prima che il sistema finisca di scaricare il file.

Superstitials
È una delle forme di rich media advertising che si possono pianificare sui siti Internet: è un formato molto simile ai formati televisivi. Vedi anche Rich Media, Cache.